Boa empresa: acessórios pioneiros da Bellroy's

Fazer o bem muitas vezes vem da carteira. Com a marca australiana de acessórios Bellroy, esse é literalmente o caso.

Quando seus três cofundadores lançaram a empresa em 2010 com um design de carteira única, eles também estavam determinados a "ser uma força para o bem", disse o CEO Andy Fallshaw em seu escritório em Melbourne. "Nosso slogan inicial era 'Explorando maneiras melhores', e isso continuou a definir como fazemos negócios."

Agora um negócio de US$ 300 milhões com fãs em todo o mundo, a Bellroy é uma B Corporation certificada desde 2015; a designação reconhece as empresas pelo desempenho social e ambiental.

Mais do que apenas dar um bom exemplo, a sustentabilidade e a administração têm sido essenciais para o crescimento da Bellroy, diz Fallshaw. "Nossa primeira meta ambiental é construir um produto que seja usado e amado pelo maior tempo possível", diz ele. "Isso significa que talvez possamos reduzir o número total de produtos no mundo e, por sua vez, reduzir as emissões."

Juntamente com sua variedade de mochilas, bolsas tiracolo, porta-chaves, capas de telefone e porta-passaportes, a Bellroy também é proprietária do Carryology, um site dedicado a "transportar cultura e como transportamos as coisas pelo mundo", disse o homem de 45 anos. Fallshaw. "É uma comunidade global incrível que se preocupa com o que faz grandes produtos de transporte e cujas ideias compartilhamos com outras marcas."

A cultura de transporte varia de país para país, diz Fallshaw. "A Ásia tem uma cultura de transporte muito sofisticada, já que grande parte dela é urbanizada, com uso extensivo de transporte público. Assim, em lugares como Tóquio, Cingapura e Hong Kong, as pessoas passam o dia de trabalho e lazer sem carro. "

Países como os Estados Unidos, mais dependentes de automóveis, "estão entrando na cultura de carregar, mas as grandes sacolas de ginástica são mais populares nos EUA. Mas a América do Norte foi pioneira em sistemas de conforto e transporte de carga, e podemos aprender muito com eles ."

OS ITENS

Os primeiros produtos da Bellroy no mercado foram carteiras finas destinadas a melhorar a experiência real de carregá-las. "A categoria 'carry' realmente não existia antes de começarmos", diz ele. "Estávamos interessados ​​em todos esses itens que ajudam você a se mover pelo mundo com menos atrito, mas o termo não estava sendo usado. Carregar é um espaço enorme se você pensar em malas, bolsas, carteiras e acessórios."

Hoje, as bolsas transversais e "slings" da Bellroy's - como pochetes - estão entre os mais vendidos, "bastante únicos e brilhantes em como funcionam", diz Fallshaw. Eles são projetados com bolsos maiores e de fácil acesso para o usuário. E perto dos lançamentos de novos telefones, as capas de telefone da Bellroy's vendem especialmente bem, acrescenta.

Como filosofia de design, Fallshaw inclui a dimensão do tempo como uma das considerações de Bellroy. "Pensamos em como isso influencia os produtos. Como isso aparece em momentos significativos? Como o produto se moldará? Como ele mostrará uma pátina e se tornará à prova de futuro à medida que os objetos que você carrega mudam ao longo dos anos?"

O mais novo design da Bellroy, a carteira Apex Note Sleeve, atualiza um design clássico de couro com construção sem costura e fecho magnético.

O PREÇO

Os produtos da Bellroy variam de um porta-cartões de couro de US$ 55 a uma mochila de nylon de US$ 449.

O QUE É BOM?

A conselheira geral da Bellroy, Sarah Nichols, preside o comitê do Animal Welfare Group do Leather Working Group, uma organização global sem fins lucrativos "trabalhando para criar mudanças significativas na cadeia global de suprimentos de couro", incluindo produção e abastecimento responsáveis.

"Abordar adequadamente o bem-estar animal na cadeia de suprimentos do couro não estava sendo feito. As empresas colocam isso na cesta 'muito difícil'", diz Fallshaw. "As recomendações do Grupo de Trabalho do Couro orientaram as decisões de compra de marcas muito maiores e as ajudaram a obter peles de gado de criação mais responsável".

A Bellroy também se tornou a primeira empresa de acessórios a fazer parceria com a Mirum, uma alternativa de couro à base de plantas e sem plástico adotada por marcas como Stella McCartney e Allbirds. A Natural Fiber Welding, sediada em Peoria, Illinois, criou a Mirum. O "maior impacto individual da empresa é inspirar maneiras melhores", diz ele. "Pode soar um pouco efêmero, mas fazemos isso mostrando as melhores práticas e ajudando a orientar outras empresas e indivíduos em relação a essas práticas."